ONDER INVLOED: WE VOEREN EEN ZEER RADICALE SMAAKTEST UIT

Onze persbericht aan de wereld…

Amsterdam, 24 maart 2015 – Vandaag lanceert het Amsterdamse koffiemerk Moyee de nieuwe campagne ‘Under the Influence’. Moyee is een koffiebedrijf met een radicale sociale visie. Sinds de oprichting in 2013 heeft Moyee prikkelende campagnes gelanceerd om bewustzijn te creëren rond zijn FairChain-filosofie.

Bekijk hier de campagnevideo: http://bit.ly/1xd42ZF 

De gedurfde campagne, bedacht door creatief bureau 180 Amsterdam, heeft een simpel uitgangspunt: neem een brede doorsnede van Amsterdams cannabissrokers, nodig hen uit om Moyee-koffie te proeven en leg hun welbespraakte en verrassende reacties vast terwijl ze onder invloed zijn.

Het resultaat is een twee minuten durende film, toepasselijk getiteld ‘Under the Influence’, waarin een glamoureuze oudere vrouw zegt: “Ik vergelijk koffie drinken met seks. En een paard.” en een jonge ‘hipster’ man die de Moyee-koffie beschrijft als: “Rond. Niet driehoekig. Maar zeker golvend.” De film werd in interviewstijl gefilmd, met echte mensen, door 180 Amsterdam, die samenwerkt met Moyee om het FairChain-merk op te bouwen via radicale en provocerende activaties.

De strategie achter de campagne was om iets uniek Nederlands en provocerend te creëren, dat de geweldige smaak van Moyee en zijn ideologische agenda demonstreerde, terwijl de gebruikelijke clichés rond smaaktesten werden vermeden. Met meer dan 150 legale 'koffiehuizen' in Amsterdam, waren het bureau en het merk het erover eens dat het een geweldige kans was om de krachtige effecten van cannabis te benutten als een manier om geweldige koffie te vieren. En een goede manier om Amsterdam op de kaart te zetten voor zijn koffie - niet alleen voor zijn cannabis.

Moyee Coffee oprichter Guido van Staveren van Dijk zegt: “Onze campagnes spelen altijd in op een relevant onderwerp. Cannabis mag dan wel getolereerd worden in Nederland, het blijft hier een gevoelig onderwerp. Je zou zelfs kunnen zeggen dat Colorado en Oregon Nederland hebben overtroffen in liberalisme door cannabis te legaliseren. ‘Under the Influence’ is onze speelse manier om in te haken op het publieke debat.”

Al Moseley, President en Chief Creative Officer van 180 Amsterdam, voegt toe: “Studies suggereren dat je reuk- en smaakzin versterkt zijn wanneer je onder invloed van cannabis bent. We hebben deze theorie getest en ontdekten dat de resultaten overtuigend waren. Het is een radicalere benadering van de smaaktest voor een merk dat niet bang is om debat te creëren.”

• Link naar de film op Youtube: http://bit.ly/1xd42ZF
• Link naar de campagne landingspagina: https://www.moyeecoffee.com/undertheinfluence

Credits

Van Moyee, Guido van Staveren van Dijk en John Weich samen met een hele cast en crew van 180 Amsterdam, inclusief:

Agency 180 Amsterdam