FABRIEKEN, BOEREN, BOSSEN
FairChain Moonshot Expeditie
Moyee Coffee is een radicaal innovatieve onderneming die voor 50% experiment, voor 50% geweldige koffie en voor 100% de toekomst van zakendoen is. Ons doel is de grote ongelijkheid tussen koffieproducerende en koffieconsumerende landen aan te pakken. We doen dit door de waarde van elke zak koffie gelijk te delen: 50% voor lokale koffieproducenten, 50% voor ons, het merk. Door waarde toevoegende activiteiten in de koffieketen terug te brengen naar het land van oorsprong, kunnen we 300% meer waarde achterlaten dan de grote koffiebedrijven!
Dit is waarom we onze koffie FairChain noemen. FairChain is een set van principes die drie belangrijke impactdoelen nastreeft. De eerste: we streven ernaar om gedeelde waarde te creëren. We geloven ten volle dat de economie van de toekomst wordt aangedreven door inclusieve, regeneratieve bedrijven die ondernemende competitiviteit combineren en verder kijken dan alleen aandeelhouderswaarde. De tweede: we willen kwaliteit leveren, geen liefdadigheid bieden. We zijn geen liefdadigheidsorganisatie, we zijn serieuze koffieliefhebbers. Sinds 2012 werken we hard om het hele koffiesysteem op zijn kop te zetten door onze koffieketen opnieuw te ontwerpen om te concurreren op kwaliteit, niet op armoede. De derde: we geloven in handel boven hulp, waarmee we sociale ondernemerschap boven ontwikkelingshulp bedoelen. Alle drie de principes hebben te maken met het algemene hoofddoel om een koffie-industrie op te richten waarin alle belanghebbenden gelijk worden behandeld en gelijk worden beloond.
Om onze doelen concreter en tastbaarder te maken, richten we ons op drie impact moonshots: economisch, sociaal en milieuvriendelijk. Of, om boerenjargon te gebruiken, fabrieken, boeren en bossen.
Fabrieken
Wanneer we het over fabrieken hebben, bedoelen we economische impact. Economische impact is de eerste stap richting radicale gelijkheid. Om economische waarde te bevorderen, richten we rokerijen op volgens Westerse standaarden in landen van herkomst om werkgelegenheid te stimuleren en banen voor de lokale bevolking te creëren. Ons doel is koffie te verkopen die voor 100% wordt geteeld, geroosterd en verpakt in de landen van herkomst.
Boeren
Wanneer we het hebben over boeren, bedoelen we sociale impact. Ons doel is om kleine boeren te ondersteunen op hun weg naar een leefbaar inkomen. Dit doen we niet alleen door een premie van 20% boven de marktprijs voor koffie te betalen, maar ook door €1,50 te investeren in een Leefbaar Inkomen Differential. Deze waarde wordt geïnvesteerd in materialen, financiële training en meer. Wij geloven dat koffieproducerende landen hun onschatbare positie in de koffieketen moeten opeisen. Ze hebben elke recht om gelijkwaardige partners te eisen. Het is tenslotte hun koffie.
Bossen
Wanneer we het hebben over bossen, bedoelen we ecologische impact. We zijn gepassioneerd bezig met het vergroten en behouden van de biodiversiteit in onze bossen. Dit vereist voortdurende evaluatie van hoe we onze CO2-uitstoot kunnen minimaliseren. In dit kader lanceerden we in 2019 een ambitieus boomplantprogramma om het inkomen van boeren te verhogen, lokale bossen te beschermen en een zero-emissie moonshot te lanceren.
Terwijl we vooruitschieten om onze droom werkelijkheid te maken, blijven we manieren vinden om theorie in praktijk om te zetten. Een voorbeeld hiervan is onze True Cost Methodology. Deze tool zal worden gebruikt om alle positieve en negatieve effecten (externaliteiten) van ons productieproces te monetariseren en samen te vatten. Simpel gezegd, het stelt ons in staat om onze praktijken vrijwel in real-time te monitoren, evalueren en continu te verbeteren. Alles om de levensomstandigheden van iedereen in onze koffieproductieketen positief te beïnvloeden. Wees gerust, dit gaat niet gemakkelijk zijn, maar we zijn goed op weg om de manier waarop de wereld haar koffie verbouwt, roostert en verpakt radicaal te veranderen. Op zijn minst bewijzen we dat het gedaan kan worden.