Het heeft een paar jaar en wat veranderingen gekost, maar op vrijdag 26 juni werd het officieel: de eerste kopjes FairChain-koffie ter wereld zullen in Nederland worden geschonken. Ter gelegenheid van de lancering organiseerde Moyee Coffee, het radicale Nederlandse koffiebedrijf achter de FairChain-beweging, een unieke daglange viering vol hackathons, barista-battles en een 'roast' met een van de meest provocerende bedrijfsleiders van Nederland.
“We vieren een begin, niet het einde,” zegt Moyee Coffee-oprichter Guido van Staveren van Dijk. “We hebben de afgelopen jaren de FairChain-infrastructuur in Ethiopië opgezet, nu zijn we klaar om onze FairChain-koffie naar de massa te exporteren.”
Aan de massa – wij bij Moyee Coffee zijn nooit stil geweest over onze ambities of de positieve impact die FairChain kan hebben op de wereldwijde koffie-industrie. Van Staveren van Dijk: “Als het op één na meest verhandelde goed ter wereld is koffie een positief wapen. Kleine positieve verschuivingen in de wereldwijde keten hebben een radicale sociale impact. Maar om FairChain écht revolutionair te laten zijn, hebben we miljoenen FairChain-koffiedrinkers nodig.” 4o
Eerste Roast Party
Moyee lanceert zijn eerste batch FairChain-koffie met zijn kenmerkende flair. Overdag heeft het merk twee hackathons georganiseerd. De eerste, genaamd ‘F*ck the Middleman’, brengt zakelijke leiders zoals Ahold, TNT, Jumbo, Google en SNS samen met disruptors zoals Peerby en TringTring in een sessie van vier uur. De tweede, genaamd ‘The Real Farmville’, richt zich op ontbossing en winstgevende en duurzame landbouw in Ethiopië. Beide hackathons zijn bedoeld om bindende strategieën voor Moyee’s toekomst op te leveren.
We vieren een begin, niet het einde
In de avond is Moyee van plan om een van zijn investeerders, namelijk de voormalige topman van ABN Amro Rijkman Groenink, te 'roasten'. In de geest van 'radicale transparantie' zegt het pro-sociale merk dat het niets te verbergen heeft. Tijdens een interview van een uur door journalist Ebele Wybenga zal Groenink praten over impactinvesteringen in Ethiopië en hoe bedrijfsleiders kunnen bijdragen aan pro-sociale merken. In College Tour-stijl heeft Moyee zijn gemeenschap uitgenodigd om vragen in te dienen aan zijn meest controversiële investeerder.
Van Staveren van Dijk: “Hou van hem of haat hem, Groenink is een van de weinige investeerders die ‘all-in’ gaan op het succes van FairChain. Het is een ‘bonte verzameling’ van ideologen en kapitalisten, creatievelingen en sociale goeddoeners. Wij zijn een merk dat uitdaagt, Groenink op de proef stellen brengt de FairChain-discussie verder dan alleen maar weer een schattig niche koffie merk.”
Voor alle persvragen of uitnodigingen, neem contact op met Sabine Biesheuvel op sabinebiesheuvel@gmail.com.
Een woord van onze sponsors
De eerste roast party van Moyee mogelijk maken, zijn een handvol sponsors die hun producten of expertise doneren, waaronder: – Brandt&Levie, Soupalicous, Melksalon / Foodcabinet, Bier&Co en Budvar, Grapedistrict, Koekebacker, Espresso Express / San Remo, Bonativo, Kromkommer, InkStrategy.